Вертикальні відео перестають бути лише форматом TikTok, Insta Stories чи Reels, зараз це окрема індустрія кінорозваг, яка активно розвивається та збільшує аудиторію. Надихнувшись успіхом TikTok-серіалів стримінгові сервіси — як глобальні, так і українські — впроваджують вертикальний відеоконтент у свої застосунки.
Читайте также: Що відомо про 5G в Україні? Як працює зв’язок нового покоління
На CES 2026 Disney анонсували запуск вертикального контенту в застосунку у 2026 році під час закритої презентації на Global Tech & Data Showcase для рекламодавців. Про це пише Deadline.
Ерін Тіг, EVP of Product Management for Disney Entertainment and ESPN, сказала, що те, як вертикальний контент буде представлений на Disney+, ще обговорюється. Це можуть бути оригінальні короткометражні програми, перероблені кліпи з соціальних мереж, перероблені сцени з довших серіалів, фільмів або їхня комбінація. Ерін Тіг підкреслила, що Disney не розглядає вертикальні відео на стримінговому сервісі як тизери для довших програм, а радше як загальне вдосконалення сервісу.
Раніше SPEKA розповідала про ключові прогнози від Deloitte на 2026-й, одним із яких було широке впровадження вертикального контенту на стримінгових сервісах:
Прогнози Deloitte щодо попиту на вертикальний контент починають швидко справджуватись.
У 2025 році Netflix тестував короткий вертикальний контент всередині свого мобільного застосунку. Вертикальна стрічка була наповнена уривками з фільмів та серіалів Netflix, заохочуючи перейти до перегляду повного контенту за один клік. Користувач також міг додати його у «Мій список» або поділитися з друзями. Проте пізніше Netflix прибрав цей експериментальний формат з платформи.
Вертикальні відео в Україні: соцмережі та стримінги
В Україні нішу mobile-first застосунків для перегляду вертикальних серіалів займає платформа My Drama, яку розробила українська компанія HOLYWATER. Застосунок визнаний найкращим стримінговим сервісом року на міжнародній премії The Webby Awards 2025.
Там,зокрема, можна знайти вертикальний серіал «Молода еліта», який у січні 2025 року став найпопулярнішим на My Drama, набравшибільше 10 млн переглядів від аудиторії з США та Європи, а у лютому 2025-го став доступним і для українців, в межах місячної безкоштовної підписки.Вертикальний серіал «Молода еліта» знятий за книгою української авторки Стефанії Лін, переможниці конкурсу «ПИШИ» від HOLYWATER та Vivat.
В 2025 році MEGOGO став першим в Україні стримінговим сервісом, який почав транслювати вертикальні серіали. Зараз доступний контент від компанії HOLYWATER та правовласника Briz.
Вертикальні серіали для HOLYWATER знімає український продакшн AMO Pictures, а в ролях — українські актори, зокрема Назар Грабар, Марина Бойко та Богдан Рубан.
Вертикальні відео у світі: Quibi
У світі формат вертикальних серіалів започаткував китайський сервіс Quibi у 2020 році. Він пропонував серіали, фільми, шоу та новини. Тривалість контенту не переважала 10 хвилин, щоб одну серію можна було подивитись у черзі. Проте сервіс прожив менше року, його закрили до кінця 2020 року. Одна з причин — ковід, який спровокував відсутність черг та необхідності їздити в громадському транспорті. Quibi обігнав свій час, але як каже відоме прислівʼя: «Бути правим занадто рано все одно що помилитися».
В Україні вертикальний контент — це вже стандарт комунікації у соцмережах і медіа, що поступово стає стандартом продукту.
Соцмережі ще з 2021 року активно підхопили формат вертикальних відео після сплеску популярності TikTok: Meta запустила Instagram та Facebook Reels, YouTube впровадив Shorts, а LinkedIn — LinkedIn Feed. Тоді бізнеси та медіа підхопили новий формат, який і з тренду перетворився на усталену практику.
На глобальній арені великі компанії, як-от NBCUniversal (Peacock) додали вертикальні відео до свого застосунку. А Paramount, Warner Bros. Discovery, Amazon (Prime Video) активно публікують вертикальний контент у TikTok та Instagram.
Українські новинні та технологічні видання також активно ведуть соцмережі з великою кількістю вертикального контенту, серед них SPEKA та The Page, «Громадське», «Суспільне» та інші.
Читайте также: ITC.ua, MC.today і Highload об’єднуються з The Page і SPEKA — що далі
Вертикальні серіали: як працюють mobile-first стримінгові сервіси
У США та Європі популярні mobile-first сервіси коротких вертикальних серіалів — DramaBox, ReelShort, ShortMax, DramaWave тощо. Вони створені не як соцмережі, а як стримінги-сервіси для трансляції серіалів, знятих спеціально під вертикальний формат.
Особливості таких сервісів:
- вертикальне відео (9:16);
- серії по 30–120 секунд;
- сюжети розраховані на binge-перегляд (безперервний скролінг);
- мobile-only або mobile-first;
- монетизація через підписку або pay-per-episode;
- відсутність UGC складової: користувачі лише переглядають контент, але не можуть публікувати.
Популярність вертикальних відео у TikTok, Instagram та інших соцмережах, а також стрімкий розвиток вертикальних стримінгових сервісів доводить, що цей формат комерційно працює та має потенціал розвитку.
Що змінить поява вертикальних серіалів для стримингового ринку
Guardian прогнозує, що ринок вертикальних серіалів сягне $14 млрд до 2027 року, а Deloitte припускає, що зростання доходу від вертикальних серіалів у мобільних застосунках може досягти $7,8 млрд вже у 2026 році.
Зростання інтересу до вертикальних серіалів також підтверджується тестуванням та впровадженням формату великими стримінговими сервісами, як-от Netflix (тести відбувались у 2025 році) та Disney (запуск формату очікується в 2026 році).
Особливо яскравим показником є поява спеціалізованих mobile-first платформ: у світі це DramaBox, ReelShort, ShortMax, DramaWave, в Україні — MyDrama.
Вертикальний контент у стримінгових сервісах — це не косметичні покращення, а наслідок зміни логіки споживання відео. Вони понесуть за собою одразу кілька рівнів трансформації:
- Конкуренція з TikTok, Reels та YouTube Shorts. Йдеться про боротьбу за увагу в межах одного мобільного сеансу. Стримінги намагаються відтворити механізм залучення уваги глядача на своїй платформі, який вже ефективно працює в соцмережах.
- Нові рекламні формати: нативні відеовставки, брендовані мікросюжети, інтеграції між епізодами. Такий формат близький до соцмереж, але створений професійними продакшенами. У перспективі для стримінгових сервісів такі рекламні формати можуть стати окремим джерелом доходу, паралельно з класичною підпискою.
- Трансформація кіновиробництва: оригінальний контент стримінгових сервісів, можливо, буде не лише в горизонтальному форматі. В Україні MEGOGO транслює в своєму застосунку вертикальні серіали від HOLYWATER та Amo Pictures у розділі «Short dramas», але поки жоден стримінговий сервіс в Україні не заявив про зйомку власного оригінального вертикального серіалу.
Вертикальний контент у стримінгових сервісах — це відповідь індустрії на зміну поведінки аудиторії. Ті платформи, які першими підхоплять та впровадять його — виграють певну увагу глядачів у довгостроковій перспективі.
FAQ: вертикальні відео та серіали у стримінгових сервісах
- Що таке вертикальні серіали?
Вертикальні серіали — короткі відео-драми, створені спеціально для перегляду на смартфонах у вертикальному положенні (формат 9:16). Тривалість епізодів — від 30 секунд до 2-5, рідше 10 хвилин. Призначені для швидкого споживання, наприклад в дорозі або чергах. Вертикальні серіали пропонують легкий та емоційний контент.
- Чим вертикальні стримінги відрізняються від TikTok?
Ключова різниця — у природі контенту та моделі взаємодії. TikTok базується на контенті створеному користувачами (user-generated content) і алгоритмічній стрічці, де юзери одночасно є і споживачами, і авторами.
Вертикальні стримінгові сервіси, навпаки, працюють за класичною медіамоделлю: контент професійно знятий студіями та відеопродакшенами, користувачі лише дивляться, але не можуть додавати власні ролики.
Вертикальні стримінгові сервіси — це спроба поєднати UX соціальних платформ із відеоконтентом професійного рівня.
- Чи є вертикальні серіали в Україні?
В Україні вертикальні серіали як окремий продукт лише формуються. Найбільш показовим прикладом є mobile-first платформа My Drama, де можна переглядати серіали, зняті спеціально у вертикальному форматі. Водночас серед великих українських стримінгових сервісів поки що тільки MEGOGO додали вертикальні серіали у свій застосунок. Повноцінний перехід до вертикальних серіалів у локальних стримінгах залишається відкритим питанням найближчих років.
А ви дивитеся TikTok-серіали? Чи хотіли б бачити вертикальну стрічку в українських стримінгових сервісах?
Діліться думками у коментарях!
Читайте также: Регуляторні та фіскальні зміни для ФОП у 2026 році
Добавить комментарий